В разделе «Статьи» вы можете найти несколько текстов про то что такое SEO-продвижение сайтов, какие факторы учитывает поисковая система при ранжировании и т.п. Так что, простой ответ на вопрос этой короткой заметки будет такой: SEO не работает, потому-что не делаются описанные в статьях рекомендации.
Продвижение сайта — это комплексная работа над десятками факторов, с постоянным контролем ситуации, результатов изменений и подкручивание сигналов. При этом надо понимать, что поисковая система — это «черный ящик»: никто не знает точно алгоритма ранжирования выдачи. Особенно в эпоху Искусственного Интеллекта. Особенно понимая, что тот же Google — это глобальная корпорация. Понимая, что выдача будет отличаться в зависимости от региона, устройства и истории поиска, посещения сайтов конкретного пользователя сети Интернет.
Это я к тому, что сегодня грамотное продвижение это гораздо более трудоемкая и сложная задача, по сравнению с ситуацией 2-3-10 лет назад. В Молдавии есть большой бонус: здесь основная поисковая система — Google, который гораздо умнее того же Яндекса, у которого «семь пятниц на неделе» и всё делается для выжимания денег с сайтовладельцев.
Так почему же не работает SEO?
SEO работает! Только не у всех. Уметь надо и знать в разы больше чем раньше: не только титлы прописывать и ссылки покупать, но и следить за большим комплексом разных других параметров.
Заметка навеяна телефонным общением с представителем одной стоматологической клиники.
Предложив ему услугу SEO я сразу уловил враждебность в общении. Не лично ко мне, а к SEOшникам вообще. С его слов: они три раза заказывали продвижение у разных компаний, им несколько раз полностью переделывали сайт, потратили уйму денег и времени, а результат НОЛЬ. Теперь он считает, что Google намеренно не ставит сайты в ТОП, что бы платили за таргет. Мое возражение, что в ТОПе же кто-то стоит, встретило тоталигнор. Сочувствую и понимаю, что эффект разочарования не победить даже разумными аргументами.
И знаете что у него на сайте? Вот что!
Два важнейших метатэга TITLE и DESCRIPTION вообще не заполнены (а это главная страница!). Да еще и воткнуты они в блок текста (body) а не находятся в заголовках (head), как положено.
Я давно знаю, что в нише SEO обретается много проходимцев, но такого беспредела, честно говоря, не ожидал…
Что я могу посоветовать владельцам бизнесов (сайтов)?
Контроль! На первом этапе — еженедельные отчеты по позициям. Потом можно перейти на двухнедельные. Таблицы изменений и графики. По минимуму — этого достаточно. Ниже пример простого отчета по актуальной на данный момент услуге продвижения. Два с половиной месяца работы.
Да, результатов SEO-продвижения приходится ждать несколько месяцев. В особо сложных случаях это может быть и пол года. Но динамика изменения позиций будет видна уже через месяц, в худшем случае два. Если улучшений нет или, тем более, становится хуже, надо разбираться. Если собственной квалификации не хватает, что бы оценить качество работы SEOшника, то надо привлекать консультанта для аудита работ. Это обойдется дешевле, чем слить бюджет за пол года с нулевым результатом и перманентным агром на такую полезную услугу.
Удачи в бизнесе!
С уважением, Борис Умитбаев